項目背景

超港烘焙品牌是1992年成立于安徽省黃山市的一家擁有30年發展歷史的老品牌。目前在安徽皖南、皖中、皖北10多個城市及江西省景德鎮市縣建立有150家自營連鎖門店，是安徽烘焙行業市場規模排名第二的品牌。在此積淀之下，超港所在的胡興堂集團基于集團發展任務為超港制定了打造安徽烘焙行業領導品牌的發展目標。

在此迷局之下，卓樸基于對超港品牌及集團戰略的深度訪研、對國內烘焙行業發展態勢的了解及對安徽烘焙品牌競爭格局，以及當地烘焙消費需求演變的判斷，在超港“5年內成為安徽烘焙行業領導品牌”的企業發展目標指向之下，明確超港“中高端西式烘焙品牌”的品牌認知目標定位，擺脫“中西”不定的搖擺和試錯。

擁有清晰獨特的品牌價值是品牌差異于競品，并提高競爭門檻的核心重要工作，尤其是在產品和服務體驗難以保持絕對差異的行業。而品牌價值需要從品牌所在的企業自身之中去尋找。

卓樸運用“黃金本能”方法論，發掘超港最核心最優越的特色是起源黃山立足安徽市場的企業文化基因。

③創新品牌終端形象：連鎖門店形象提升，強化品牌符號，打造自然、溫暖的空間體驗

③優化超港“山珍粽”產品價值和形象，強化“超自然”的品牌特色和提升端午產品價值。

① “4℃鮮慕斯雪”新品上市營銷推廣

② 2020中秋戰略產品“館研-徽式蛋黃月”上市營銷

③ 2021年中秋戰略產品升級新品“徽黃1號”上市營銷

通過卓樸品牌戰略營銷團隊緊密連續的年度營銷助力和全程陪伴，30年老品牌重新煥發出符合時代的活力和張力，超港品牌再一次在安徽省烘焙行業發揮出領先者的魅力，引來同行和消費者的關注，向成為安徽省烘焙行業領導品牌邁進了一大步!

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